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一个广告人的自白新上映_最吸引人的营销广告(2024年12月抢先看)

内容来源：天津万源聚所属栏目：导读更新日期：2024-11-30

一个广告人的自白

𐟓š《一个广告人的自白》：从消费者需求出发 𐟓– 这本书让我对广告学有了全新的认识。奥格威老爷子真的是个有趣的人，他的经历和智慧都值得我们去学习和思考。 𐟑€ 站在消费者角度：在推销任何商品之前，首先要站在消费者的角度看问题。如果连自己都无法说服，那说明对商品的了解还不够全面，没有挖掘出产品的特点。明确消费者的需求是关键。 𐟔 调查研究的重要性：把甲方爹的产品当做自己的孩子，了解它的方方面面。了解明确产品特色、品牌历史和调性、品牌形象，明确广告风格。好的产品值得更好的推销。如果产品本身不过关，再好的广告都是无用功。欺骗消费者只能欺骗一次。如果产品没有一个明确的卖点，容易被市场遗忘，与竞争对手比较多优势不明显。 𐟒𐠥𙿥‘Š的最终目的是搞钱：把商品推销出去，要为了卖东西而做广告。为了建立品牌形象的另当别论。 𐟓⠥𙿥‘Š的多样性：广告以不同手段呈现方面上，特别注意不同媒体版面对消费者的影响。注重这些细节不错过任何一个消费者。以前没有深想过图片、文案、排版对消费者购物欲望有这么大的影响。 𐟒ᠥ𙿥‘Š人的智慧：这本书最好笑的是一些例子。一个广告公司老板因为不满新婚妻子总是赖在公司加班，导致公司业务发展很快。一些广告单身人的优势。 𐟒꠩ᶧ𚧦‹‰扯技术：这方面要好好学习一番海王的情感处理方式。让每一个客户都认为自己是特别的。 𐟌Ÿ 一个大一广告人的阅读笔记：通过这本书，我深刻体会到广告学的精髓，也对自己的未来充满了期待。

广告界的经典书单，你读过几本？很多人一听到广告就想着跳过，但其实我更喜欢看广告。几十秒到几分钟的广告，往往能讲一个完整的故事，还特别吸引人。随着时代的发展，广告已经不再是那种俗不可耐的形式了。其他行业的人也能从中学到很多东西，比如销售、文案、地域文化等等，真的是包罗万象，早就不再是“一律两元、一律两元”的时代了。作为一个在广告界摸爬滚打了十多年的老兵，今天我给大家推荐几本广告界公认的“常青树”。《故事》 𐟎슥œ𚦙塚婔€的概念已经深入人心，广告现在越来越注重故事性。不论是短视频、信息流还是电梯广告，都讲究一个好故事。那么，如何创造一个好故事呢？答案是向电影学习。这本书从编剧的角度讲解了剧本、文案和故事创作，读完它，你的故事创作能力一定会有很大的提升。《一个广告人的自白》 𐟓– 这本书几乎是每个广告人和市场人都读过的。奥美是业内顶尖的广告公司，文案见长。这本书讲述了很多行业标准和操作技巧。如果你是刚入门的广告人，这本书真的是个不错的选择。《科学的广告》 𐟧 这本书由奥格威推荐，点醒了很多广告人。大家普遍为了公司的效益去跟客户说“我们能帮你影响多少人”。其实广告的本质是促进销售，而不是单纯的宣传。这也是现在很多国外广告公司签订合同的时候标的并不高，分佣奖金高的原因。目测国内的广告公司未来也会这样。《洞见》 𐟕𕯸‍♂️ 这本书是由BBDO的创意总监写的。要是只说创意，BBDO说第二，没人敢说第一。洞见其实就是洞察，广告人的基本素养之一。一个好的洞察可以抵得上万千创意。如果你也想具备这种能力，就读它吧。《影响力》 𐟧™‍♂️ 这是一本心理学相关的书，广告人需要了解大众心理学。这本书不像其他的心理学书籍那样枯燥，通俗易懂地讲解了6个基本的心理学理论。可以简单粗暴地用于我们的工作中。销售、市场、品牌人也基本上都要读这本书。《参与感》 𐟓𑊥𐏧𑳦˜拏𝥆…的营销大师，简单到极致，又一环扣一环。里面有大量的案例。个人建议不要痴迷于复制，但积累案例还是很重要的。广告这个行业是一个经验累积的行业，经常流传一句话：3年执行3年策划3年AE才能出一个PM，所以积累案例吧。这些书都是广告界的经典之作，无论你是新手还是老手，都值得一读。希望这些推荐能帮到你！

广告文案必读：6本高分指南𐟓š 广告人需要不断学习，才能输出更好的创意。以下是一些值得阅读的文案书籍，帮助你提升创作水平。 𐟓š《文案的基本修养》这本书适合初级创意从业者。如果你对广告行业充满疑惑，可以在这里找到答案。书中讨论了构成广告创意人员基本修养的认识，更偏重于道理而非技巧。 𐟓š《传神文案》从品牌营销的角度看待文案，带你深入了解文案背后的逻辑。只有理解文案对品牌和营销的重要性，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。 𐟓š《一个广告人的自白》广告大师大卫ⷥ奦 𜥨的经典之作，讲述了广告行业的诸多原则，至今仍有很强的指导性和警示性。如果你只读一本书，那一定会是这本。 𐟓š《定位》书中几乎手把手地教导如何进行“定位”，并通过可口可乐、IBM、宝洁等数十个顶尖企业案例的剖析，提供了保姆级教程。 𐟓š《爆款文案：把文案变成“印钞机”》这本书总结了18种文案方法，并结合多种形式的案例进行讲解。当你没有思路时，不妨看看这本书。书中还总结了一篇成功的走心文案的四步：1. 标题抓人眼球 2. 激发购买欲望 3. 赢得读者信任 4. 引导马上下单。 𐟓š《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》这本书介绍了上瘾的模型“触发-投入-多变的酬赏-行动”，帮助广告从业者更好地揣摩用户心理，触发消费行为。

零基础策划小白必读文案书籍推荐 𐟓š 入门书籍：《广告策划与创意》《科学的广告》《奥美的观点》《一个广告人的自白》《销售文案》《文案觉醒》《广告档案》《爆款文案》《李欣频系列》《广告拜物教》 𐟓š 升级书籍：《蓝海战略》《商业模式》《构建强势品牌》《重构:商业模式》《竞争详略》《品牌的技术与艺术》《市场营销》《营销管理》《细节营销》《史玉柱谈营销》 𐟓š 精通书籍：《冲突》《营销16个关键词》《广告人手记》《超级符号就是超级创意》《定位》《2小时品牌素养》《微力无边》《营销管理》《聚焦》《什么是战略》《竞争战略》《品牌的起源》《商战》《品类战略》《22条商规》

广告业的圣经：《一个广告人的自白》《一个广告人的自白》这本书，真的是广告界的一颗明珠。作者是大卫ⷥ奦 𜥨，现代广告业的大咖，被誉为“广告界的泰斗”。他一手创立了奥美广告公司，改变了整个广告业的发展轨迹。奥格威不仅是个广告人，他也是个商业英雄。他的作品机智而迷人，风格独特，深深影响了整个广告业。他被誉为“当今广告业最抢手的广告奇才”，《纽约时报》甚至称他为“现代广告最具创造力的推动力”。如果你只知道一个外国广告人的名字，那多半就是大卫ⷥ奦 𜥨。同样，如果你只读过一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本书在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了奥格威作为商界英雄的另一面，以及这本书作为杰出商业读本的另一面。在这本书中，奥格威分享了自己的广告哲学和经验，为广告人提供了最核心的观念和原则。他的理念和经验不仅塑造了奥美广告，更影响了整个广告业的发展。所以，如果你想成为一名优秀的广告人，或者只是想了解广告业的精髓，《一个广告人的自白》绝对是你必读的一本书！

电商文案策划的读书笔记分享 𐟓š 好久没更新百度了，登录后发现还有不少互动呢，真是开心！𐟥𐊊最近一个月，我一直在坚持晨跑𐟏ƒ‍♀️，早上跑完步感觉特别舒服𐟘Œ。虽然现在只是跑3公里，但希望能继续坚持下去。下面是一些我整理的书单，大家可以根据自己的需求来选择哦：卖货类：《爆款文案》《小强广告100招》《促销转化率》文案类：《传神文案》《中兴百货广告作品全集》《广告副作用》《文案之神：尼尔.法兰奇》《定论》《广告文案训练手册》《小丰现代汉语广告语法辞典》品牌类：《一个广告人的自白》《奥格威谈广告》《广告大师奥格威未公诸于世的选集》《品牌的技术与艺术》营销类：《定位》《营销战》《品类战略》《品牌的起源》《视觉锤》《广告的没落、公关的崛起》《营销管理》《整合营销传播》希望这些书单能对大家有所帮助！𐟘Š

𐟓š𐟓š 《一个广告人的自白》｜大卫ⷥ奦 𜥨 𐟓š𐟓š 《一个广告人的自白》是现代广告业传奇人物大卫ⷥ奦 𜥨的经典之作。这本书被誉为“现代广告教皇”的杰作，已被翻译成二十多种语言，全球销量超过150万册。 𐟔𙠥𙿥‘Š的目的是为了销售产品，否则就不叫广告。 𐟔𙠥𙿥‘Š业是一个充满变化和挑战的行业，操作多变、组织灵活、知识更新迅速。 𐟔𙠤𘍥Œ年龄段的偶像不同，不同行业的英雄也不同。 𐟔𙠥›ž归品牌的本质，而不是依靠广告的喧嚣来创建品牌，这是无数本土品牌的理性选择。 𐟔𙠩 打折促销无法建立无法摧毁的形象，只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。 𐟔𙠦ˆ‘看不起那些对上司阿谀奉承、钻营取巧的人，这种人通常对自己的下属专横跋扈。 𐟔𙠦ˆ‘尊敬那些注重培养员工的人，因为这是我们唯一能从内部提拔人才的途径。我讨厌从外面物色人选来公司担任要职。我期待有朝一日这种事情在我们公司完全不再必要。 𐟔𙠤𘀤𘪥𙿥‘Š公司如果失去了提出坦率意见的勇气，它就失去了灵魂，而一旦你失去了这种勇气，你也就变成了低贱的奴才。 𐟔𙠦ˆ‘曾经富有过，也曾经贫穷过。但请相信我，富有是最美妙的感觉。

奥格威广告书：创意与逻辑的完美结合最近，王心凌的男孩女孩们火了，但作为策划人，我更关注的是刘恋。她是奥美的创意总监，带薪录节目，初舞台就搞了个PPT方案，真是让人眼前一亮。奥美这次也算是借了刘恋和节目的东风，搞了一次品牌传播。说到奥美，我们不得不提奥格威。他是奥美的创始人，也是广告界的传奇。他的两本书《一个广告人的自白》和《奥格威谈广告》对我来说，简直是宝藏。作为一个非广告相关专业出身的地产行业甲方，这些年看到的地产广告真是乏善可陈。虽然不排除地产营销产品的特殊性和局限性，以及行业发展的平台期和现状的不确定性，但我觉得大部分地产广告一直在重复几年前的内容和形式。每次看到广告公司提报的方案，我都觉得头大。各种生僻字用来凸显项目的高端，各种换汤不换药的说法来讲价格和配套。别说创意了，连阅读都有困难。回到这两本书上，我经常在办公室里翻一翻，尤其是当推广工作一团乱麻的时候。这两本书虽然讲的是广告的内在逻辑，但却非常实用。比如： 𐟔… 行情不好的时候要不要做广告 𐟔… 最有效的广告是什么样的 𐟔… 如何寻找适合做广告的人 𐟔… 如何管理一个富有创意的团队总之，这两本书非常适合广告从业者阅读。希望大家能在竞争激烈的当下，从书里获得一些启发。

转行做文案？这些书帮你少走弯路𐟓š 一直以来，我都认为好的文案不仅仅是文字游戏，更是对生活、对世界的深刻洞察。当然，专业的文案书籍也能为我们提供宝贵的参考。以下是我强烈推荐的9本文案书籍，虽然不能让你一夜之间成为文案大神，但绝对能让你受益匪浅。《一个广告人的自白》𐟓– 这本书从广告公司的经营到客户争取，再到客户维系，详细讲述了如何制作更好的广告。每一章都充满了实战经验，让你对广告和文案有更深刻的理解。《文案训练手册》𐟓 从市场研究到产品分析，再到创意落地，这本书涵盖了文案创作的每一个环节。高效推销文案的技巧和工具也能在这本书中找到。《吸金广告》𐟒𘊨🙦œ줹橀š过消费心理学揭示了购买的秘密。通过场景设计让消费者产生代入感，从而引发共鸣，顺利卖出产品。《全球一流文案》𐟌Ÿ 如果你只能选两本书，除了《一个广告人的自白》，我一定会推荐这本。32位文案大师的经典广告案例，让你领略不同风格的文案魅力。《让创意更有黏性》𐟧 这本书通过清晰的逻辑结构和六大创意粘度原则，帮助你更快吸收知识。无论是文案、写作还是演讲，这本书都能提供有效的模型。《那些让文案绝望的文案》𐟘𕊨🙦œ줹樧㥆𓤺†我们常常只看到好文案的表面，却看不到背后的创作思路的问题。80篇经典广告及文案，还有创作时的想法和思路，让你深入了解文案的创作过程。《超文案：微时代的创意文案指南》𐟓ˆ 这是一个为文案人量身定做的进阶指南。你将了解到文案的特性，以及在内容付费时代如何创作出爆款内容。《文案创作完全手册》𐟓š 这本书畅销美国30年，提供了8种标题、9种特质和11种方法，让你轻松掌握有效的广告技巧。《文案发烧》𐟔动🙦˜露€本从零开始教你怎么写广告文案的书。从动笔前的准备工作，到寻找文案的落脚点，比如“找出产品的核心点”和“放大产品的优势”，这本书手把手教你如何思考和写好一句文案。这些书籍涵盖了文案创作的方方面面，无论你是新手还是资深文案人，都能从中受益。希望这些推荐能帮你在文案的道路上走得更远、更稳！

大专生逆袭必读的16本书，你值得拥有！ 𐟌Ÿ 人生路漫漫，大专只是起点，不是终点。学历是敲门砖，但能力才是真正的通行证。想要在职场中脱颖而出，自我提升是关键。 𐟓š 自我管理与职场心智提升《冯唐成事心法》 - 冯唐这本书从自我管理到工作与生活的平衡，再到情绪处理和管理沟通能力，堪称职场人士的宝典。《精进》 - 菜铜通过时间、选择、行动、学习、思维、才能和成功七个方面，打开我们全新视角审视生活。 𐟒ꠦƒ…绪管理《被讨厌的勇气》 - 【日】岸见一郎/古贺史健不要轻易放弃关系，普通的自己也能闪闪发光。《蛤蟆先生去看心理医生》 - 【英】罗伯特ⷦˆ𔥍š德每个人的世界都是独特的，了解自己才能更好地与他人相处。 𐟒𜠨𔢥Š᧮᧐†意识《小狗钱钱》《东京贫困女子》 𐟒𛠥Šž公软件操作《说服力》《Excel效率手册早做完，不加班》 𐟓ˆ 电商运营与营销《价格游戏》 - 【英】利ⷨ€ƒ德威尔品牌运营的挑战包括产品定价、营销策略和利润测算，这本书教你如何巧妙运用价格策略。《无价》 - 【美】威廉ⷥ𚞥𞷦–懲š 消费者并不清楚商品的真实价值，价格敏感点在于相对差异而非绝对价格。《一个人的电商》《重塑消费者——品牌关系》《一个广告人的自白》《文案圣经》《是怎样炼成的走心文案》《写给大家看的设计书》 𐟌ˆ 每一本书都是知识的积累，每一本书都是智慧的结晶。大专生也能逆袭，只要你有心，只要你不放弃，未来的路还很长。加油！

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