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铺货率最新娱乐体验_9个不需要门面的生意(2024年12月深度解析)

内容来源：天津万源聚所属栏目：话题更新日期：2024-12-03

铺货率

近两年儿童奶粉在母婴零售终端已经常态化，几乎每家母婴店都有其主推的儿童粉，大多数门店有5-8款儿童粉。儿童粉在终端呈现出高铺货率的态势。在婴配粉大盘收缩的情况下，为了寻求更多的利润空间，母婴渠道对儿童粉品类的重视程度都在日益提高。据数据统计，我国目前3-15岁的儿童数量约在2亿左右，相较于接连收缩的新生儿数量，庞大的儿童群体显然有着更为广阔的掘金空间。因此，随着消费者逐渐回归理性，儿童粉品类也面临着用户黏性低，复购不稳定的问题。这样一来，就会限制儿童粉对门店的利润贡献，还会让母婴店流失很多来之不易的顾客。爆破效果削弱，长线身高管理方案能否让儿童粉...

宗馥莉发放近亿元奖金，4个没想到。 1.2024营业额比去年增长了近200亿。 2.电商虽兴起，但是线上只有一成都不到的销量，而线下销量竟超九成。 3.今年超千万的经销商销售优异表现，值得宗馥莉敬酒。 4.加大设备的投放，等于增加了铺货率。销量自然就起来了。大家觉得是这样吗？ #我要上热门#

海玉零食：中国零食宇宙的新星最近尝试了海玉的多种零食，每一款都让人惊艳。配料表显示，很多产品使用了海藻糖，真是健康又美味的选择！ 𐟍ꠧ쬤𘀦졥ƒ到完全不甜的曲奇，蛋香和奶香浓郁，口感酥脆，不油腻。 𐟌𖯸 很多花椒锅巴调味过重，甚至发苦。而这一款则恰到好处，咸味和麻味都刚刚好。海玉的这些新品在商超的铺货率太低了，很多款甚至没见过！包括酥酥缸炉饼和香香脆脆薯都是在演唱会礼包里才吃到的。希望海玉能好好宣传，让更多人发现这些美味的零食！

夏日清凉必备：体碱苏打水最近偶然尝试了一款叫体碱的苏打水，真的是惊喜连连！到目前为止，还没遇到过踩雷的口味。它的甜度恰到好处，清甜而不腻。特别是他们的大麦茶口味，麦香浓郁，喝到嘴里却只有微微的甜味，简直是减糖期的好伙伴。这款饮料的瓶子设计也很独特，四四方方的，给人一种稳重的感觉。说到栗子园这个牌子，大家可能更熟悉的是他们的奶制品，不过这次我要特别推荐他们家的这款饮料。之前旅行时偶然买到，一口惊艳，可惜的是铺货率不高，只能在某些小城找到。这么好的饮料，知道的人却不多，真是让人心疼。更担心的是，如果销量上不去，这家店可能会因为资金问题而倒闭。所以，我强烈推荐大家试试这款体碱苏打水，清凉一夏的同时，也能享受到一份独特的风味。

对初创企业而言，新品类往往可以诞生新品牌并助力品牌增长。但对告别成长期进入成熟期的企业而言，继续依靠品类创新的方式进行规模扩张难度巨大。一方面在于品类创新的成功率极低，对同行产品进行升级迭代的成功率反而更高；另一方面在于新品类的开发犹如"开盲盒"，会大大消耗企业内部资源并容易因品牌架构问题导致主品牌势能下降。 2.5万个新品在一年后还有相当销量的仅剩200多个，99%都被淘汰了。如果算上铺货率和销售增长等要素，能活得很好的新品仅剩50个。再加上独特性而非跟随模仿要素的话，仅剩15个新品能脱颖而出。在竞争更为激烈的当下，品类创新的成功难度将更大。

康师傅与统一的“口味”之战探索康师傅与统一背后的故事，两家方便面巨头如何从无到有，发展成为今天的行业佼佼者。 𐟍œ 康师傅的崛起 𐟍œ 1988年，魏应行带着155万元从台湾来到大陆，寻找投资项目。他先后在北京和济南建立了制油和制蛋酥卷的工厂。虽然通过精彩的广告和良好的品质在大陆有一定知名度，但由于价格过高，市场难以打开。直到1992年，魏应行在火车上拿出从台湾带来的方便面，香味四溢，吸引了大陆同行。大家分食后，纷纷表示好吃。魏应行灵机一动，决定生产方便面。经过调查，他发现国内市场上的方便面要么价格低廉但质量差，要么价格高昂且包装简陋。于是，他锁定了二至五元的中间价位市场，推出了康师傅方便面。 𐟍œ 统一的起步 𐟍œ 1967年，高清愿在台湾省台南市创立了统一公司，起初是生产饲料粉。后来，他与日本首大的日清脂粉合作，推出了统一牌面粉，打响了统一品牌的知名度。高清愿并不满足于此，他定下一个目标：每年新增一个工厂，每种产品必须将目标市场定在首位。为了扩大工厂，提高产能，他抓住了年轻人快节奏的生活方式，将泡面引进台湾。之后，统一的产品逐渐拓展到乳品、饮料、调味品、面包等领域。 𐟏† 为什么康师傅完胜统一？ 𐟏† 根据2022年上半年的财报，康师傅的营收为382.17亿元，同比增长7.97%；而统一的营收为353.96亿元，同比下降37.89%。康师傅的股东应占溢利为14.95亿元，而统一为6.14亿元。康师傅在营收和利润上都超过了统一。 𐟔 产品创新与市场拓展 𐟔 两家公司都讲求创新，铺货率及上架速度非常快。康师傅和统一都推出了多种口味的产品，如老坛酸菜牛肉面、冰红茶、绿茶等。在市场拓展方面，两家公司也都有类似的策略，通过多种促销手段如卖场促销、校园路演、邀请明星代言等方式吸引消费者。 𐟚련€坛酸菜事件 𐟚늊2022年3月15日晚，央视“315”晚会曝光了康师傅、统一等企业老坛酸菜供应商湖南插旗菜业有限公司及湖南锦瑞食品有限公司存在卫生不达标、生产无保障等问题。插旗菜业为多家企业代加工酸菜制品，但在生产卫生等方面对于出口和内销的老坛酸菜产品存在严重的“双标”情况。事件曝出后，与插旗菜业有合作的品牌都受到了影响。康师傅和统一都立即终止了与插旗菜业的合作，并封存了相关产品，积极配合监管部门调查与检测。 𐟓Š 市场表现 𐟓Š 根据财报数据，康师傅在营收和利润上都超过了统一。在产品推出年份方面，康师傅和统一都有各自的产品推出时间表。例如，康师傅在2008年推出了老坛酸菜牛肉面和冰红茶，而统一则在1995年推出了绿茶和1998年推出了鲜橙多。这些产品都成为了市场的热门选择。 𐟓⠩“歉与反思 𐟓⊊事件曝出后，康师傅和统一都发布了声明。康师傅表示已立即终止与插旗菜业的合作，取消一切合作，封存其酸菜包产品，积极配合监管部门调查与检测。统一也表示已不再是插旗菜业的酸菜包原料供应商，并约谈了湖南锦瑞公司的负责人，对相关的酸菜包产品已全部进行了封存。两家公司都表示对此次事件感到抱歉，并承诺加强管理，接受媒体和社会各界的监督。

2024中秋月饼调研报告：长春月饼市场数据分析

在快消品的江湖里，渠道管理就像是武林高手的内功心法，练好了，剑指四方，销量飙升；练岔了，那可是“窜货”满天飞，铺货变“迷路”，竞争对手笑得比花儿还灿烂，大客户一个眼神就能让你“瑟瑟发抖”，销售代表和渠道小伙伴的关系更是堪比“相爱相杀”的连续剧。想象一下，经销商们要是玩起了“窜货大冒险”，产品就跟开了GPS失灵的货车一样，到处乱窜，市场乱成一锅粥，消费者也懵圈：“这货，咋哪儿都有，还便宜得让人心慌？”再瞅瞅铺货率，那叫一个“稀疏平常”，好比追女神时的短信回复率，总是那么不尽如人意，让人心急如焚。铺货不足，货架上的空位比你的钱包还干净，销量自然就“凉凉”了。恶性竞争？那简直就是武侠片里的“华山论剑”，只不过这剑不是比剑法，而是比谁更狠、更快降价，最后往往是伤敌一千，自损八百，消费者倒是乐见其成，商家们则是一脸苦笑。大客户？他们就像皇宫里的老佛爷，要求多如牛毛，苛刻得让你怀疑人生。但话说回来，谁让人家是“VIP”呢，伺候好了，那可是销量的一大块肥肉。至于销售代表和渠道的关系，那就像一对欢喜冤家，时而甜蜜合作，时而暗自较劲。不过，只要双方都能以大局为重，多沟通、多理解，这关系就能像老酒一样，越陈越香。所以，渠道管理这门艺术，既要有“笑傲江湖”的气魄，又要有“绣花”般的细腻。只有这样，才能在快消品的战场上，笑到最后，销量长虹！

在快消品江湖里，咱们渠道管理的六大目标，简直就是一场既讲策略又拼颜值的“武林大会”！首先，说到“顺畅且大流量”，咱们得让产品像山间清泉一样，渠道短得能绕指柔，广泛布局到每个犄角旮旯，确保顾客想喝就喝，想拿就拿，流量大到能让隔壁老王家的店都羡慕得流口水。再来聊聊“便利”，追求铺货率嘛，就像咱们小时候收集干脆面里的卡片，非要集齐一整套不可！分销密集度？那必须是“转角遇到爱”，不管顾客在哪个转角，都能与咱们的产品来一场美丽的邂逅。 “开拓市场”这块，咱们得让品牌名字响当当，比村口的大喇叭还响亮！知名度？得是那种“小孩哭了给颗糖，问啥牌子？就咱家的！”品牌建立起来，那就是行走的招牌，自带流量光环。 “市场份额逐步提高”，这就像养孩子，得细心呵护渠道，培养品牌忠诚度，让顾客从“试试看”变成“非你不可”。这样一来，市场份额蹭蹭往上涨，竞争对手只能望其项背，感叹“既生瑜何生亮”了。说到“经济性”，咱们得精打细算，建设成本要省着花，维持成本得控得死死的，替代成本？不存在的，因为咱家产品性价比高到飞起！收益嘛，自然是滚滚而来，数钱数到手抽筋那种。最后，“控制渠道”，这就像是武林高手的内功，管理要到位，财力要雄厚，经验要丰富，品牌和所有权得牢牢握在手里。这样，才能在渠道江湖里呼风唤雨，让对手们只能望洋兴叹：“这渠道，我管不了，您请继续！” 总而言之，快消品渠道管理的六大目标，就是一场智慧与勇气的较量，咱们不仅要笑对江湖风云，更要乐在其中，把生意做得风生水起，让生活因快消品而更加精彩！

那年，郭晶晶连续斩获2枚金牌后，蓝月亮第一时间开价2亿邀请郭晶晶代言，结果并没有因此销量大增，反而亏损2年，想不到老板罗秋平没有沮丧，反而高兴的说：“这样的结果挺好。” 罗秋平的这一反应着实令人费解。在商业世界里，投入巨额资金邀请代言人通常是为了提升品牌知名度和促进产品销售，从而获取更大的商业利益。然而，当面对看似不理想的市场反馈和财务状况时，他却能表现出如此积极的态度，这背后必然有着深层次的原因和考量。从品牌战略的角度来看，邀请郭晶晶代言不仅仅是为了短期内的销量增长。郭晶晶作为体育界的传奇人物，她身上所蕴含的价值远远超出了单纯的商业促销范畴。她的成功、坚韧、拼搏精神以及在国际舞台上所展现出的卓越形象，与蓝月亮所追求的品牌价值观有着高度的契合。通过与郭晶晶合作，蓝月亮旨在向消费者传递一种高品质、可信赖且积极向上的品牌形象。这种形象的塑造是一个长期的过程，不能仅仅以短期的销售数据来衡量其成效。在代言初期，虽然销量没有如预期般大幅增长，但品牌的曝光度和知名度却得到了显著提升。郭晶晶的形象出现在蓝月亮的广告宣传中，吸引了大量媒体和公众的关注。这使得蓝月亮在消费者心目中的认知度有了质的飞跃，从一个相对传统的日化品牌逐渐转变为具有时尚感和高端形象的品牌。许多消费者开始重新审视蓝月亮，将其与郭晶晶所代表的优秀品质联系在一起。这种品牌认知的转变为蓝月亮未来的发展奠定了坚实的基础。从市场竞争的角度分析，当时的日化市场竞争激烈，各大品牌纷纷使出浑身解数争夺市场份额。蓝月亮邀请郭晶晶代言，实际上是在市场中发出了一个强烈的信号，表明其致力于提升品牌形象和产品品质，以区别于其他竞争对手。在亏损的这两年里，蓝月亮并没有盲目地追求短期利益，而是利用这段时间对产品进行了更深入的研发和改进，提升产品的质量和性能。同时，也对品牌的营销策略进行了全面的梳理和优化，加强了与消费者的互动和沟通，更好地了解消费者的需求和反馈。罗秋平深知，品牌建设是一场持久战，需要有耐心和长远的眼光。虽然短期内面临亏损，但他看到了品牌在市场中的地位逐渐稳固，消费者对品牌的认可度在不断提高。他相信，只要坚持正确的品牌战略，不断提升产品质量和服务水平，蓝月亮终将在市场中脱颖而出。在这两年里，蓝月亮加强了市场调研，深入了解消费者的使用习惯和需求变化。根据调研结果，对产品进行了针对性的改进和创新。例如，在洗衣液产品中，研发出了更适合不同材质衣物的配方，提高了洗涤效果的同时，也更加注重环保和健康。同时，在包装设计上也进行了优化，使其更加符合消费者的审美和使用习惯。在品牌营销方面，蓝月亮不仅仅依赖于郭晶晶的代言广告，还开展了一系列多元化的营销活动。通过线上线下相结合的方式，举办各种促销活动、消费者体验活动以及公益活动，增强了品牌与消费者之间的粘性。在线上，利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传，与消费者进行实时互动，解答他们的疑问和反馈。在线下，加强了与零售商的合作，优化了产品的陈列和销售渠道，提高了产品的铺货率和市场覆盖面。经过两年的努力和沉淀，蓝月亮逐渐迎来了转机。消费者对蓝月亮品牌的认知和信任度不断提升，产品的口碑也越来越好。随着市场环境的变化和消费者对高品质日化产品需求的增长，蓝月亮的销量开始逐步上升。曾经亏损的局面得到了扭转，品牌实现了盈利增长。回顾这两年的经历，罗秋平感慨万分。他庆幸自己当初没有因为短期的亏损而放弃与郭晶晶的合作，也没有盲目地改变品牌战略。正是这种坚持和长远的眼光，让蓝月亮在激烈的市场竞争中实现了华丽转身。蓝月亮与郭晶晶代言的故事成为了行业内的一个经典案例。它告诉我们，在商业决策中，不能仅仅着眼于眼前的利益，而要从品牌的长远发展出发，注重品牌形象的塑造和品牌价值的提升。同时，也要有勇气面对短期的困难和挑战，相信只要坚持正确的方向，不断努力和创新，最终一定能够实现品牌的可持续发展和商业的成功。